Manaos y Cunnington presentan su campaña conjunta “Navidad argentina”.
La campaña Navidad argentina une a Manaos y Cunnington. En una apuesta inédita dentro del sector de bebidas, Manaos y Cunnington presentaron la campaña “Navidad argentina”, una acción que busca promover el consumo de productos nacionales durante las celebraciones de diciembre. La información se extrajo de Mercado, donde se detalla el alcance y los objetivos de esta estrategia conjunta.
Una alianza estratégica para destacar la producción nacional
Ambas marcas, históricamente posicionadas como referentes de la industria local, decidieron unir esfuerzos para impulsar el mensaje “Nuestras fiestas, nuestras gaseosas”. La iniciativa fue presentada el 20 de noviembre de 2025 en Buenos Aires y apunta a reforzar el valor de lo producido en el país en momentos de encuentro familiar y tradición argentina.
Según comunicaron desde Manaos y Cunnington, esta acción conjunta no solo busca fortalecer la presencia de sus bebidas en la mesa navideña, sino también reafirmar el orgullo por la capacidad productiva nacional.
Una campaña multiformato que retrata la cotidianeidad argentina
La iniciativa incluye piezas destinadas a televisión, radio, vía pública, redes sociales y videos digitales. El comercial central reúne a dos protagonistas —uno por cada marca— en un diálogo que resalta la importancia de la producción argentina y la diversidad de opciones, especialmente las líneas sin azúcar, que han logrado fuerte aceptación entre consumidores.
Orlando Canido, presidente de Refres Now, destacó que la campaña “está pensada para argentinos” y que la mejor forma de comunicar su mensaje era “mostrar de lo que es capaz la industria nacional”. Subrayó además que tanto Manaos como Cunnington “ya demostraron una amplia aceptación en todo el país”.
El trabajo creativo detrás del mensaje unificado
La producción creativa y la estrategia de medios estuvieron a cargo de Password Argentina. Su director, Joaquín Jordán, señaló que el desafío principal fue comunicar dos marcas usualmente vistas como competidoras bajo un mismo concepto que celebrara lo nacional.
“Trabajamos desde la idea inicial hasta la postproducción y la planificación integral de medios”, explicó Jordán, destacando la singularidad del proyecto y su impacto en una categoría donde la inversión del líder suele marcar la tendencia.
Plantas de producción y expansión nacional
Manaos es elaborada en Virrey del Pino, La Matanza, dentro de una de las plantas embotelladoras más grandes del mundo. Cunnington, por su parte, opera desde Pilar, Buenos Aires, en la planta de Prodea, reforzando su presencia en el mercado local con una infraestructura consolidada.
El equipo creativo concluyó que, pese a las fuertes inversiones del líder del segmento, la campaña ha logrado destacarse y posicionarse como un mensaje de unión y orgullo nacional de cara a las fiestas.
