Los Reyes Magos llegan este martes 6 de enero con un bolsillo ajustado pero con estrategias comerciales agresivas para sostener las ventas.
Según Noticias Argentinas (NA), los regalos registran aumentos de hasta un 33% interanual, aunque por debajo de la inflación general. El gasto promedio por obsequio se estima en $59.500, un 25% más que en 2025.
El estudio revela que los juguetes siguen siendo la categoría estrella, elegida por el 38% de quienes regalan, seguida por la indumentaria (20%) y los libros didácticos (14%). El director de Focus Market, Damián Di Pace, explicó que los aumentos moderados responden a una «competencia muy elevada» donde el sector absorbió parte de los costos para no perder volumen en una fecha clave, acompañando los precios con ofertas y promociones.
El top ten de los juguetes y la omnicanalidad como tendencia
El relevamiento de precios muestra un abanico muy amplio en la góndola. Entre los juguetes más pedidos, los valores arrancan en $9.000 por un juego de magia básico, pero escalan rápidamente: una mascota interactiva cuesta $31.500, un monopatín plegable $184.000 y un robot Vader de 70 cm alcanza los $499.950.
En cuanto a los canales de compra, la omnicanalidad (la combinación de lo físico y lo digital) es la gran tendencia. Los centros comerciales a cielo abierto aún lideran con el 30% de las preferencias, pero el comercio electrónico le pisa los talones con un 28%. Dentro de lo online, los marketplaces como Mercado Libre concentran el 38% de las ventas. «Muchos compran online y retiran en el punto de venta físico o optan por envío a domicilio hasta la noche de Reyes», detalló Di Pace.
Promociones bancarias y de supermercados para alivianar el bolsillo
Para facilitar las compras, bancos y supermercados desplegaron una batería de promociones. Los bancos ofrecen hasta 4 cuotas sin interés en shoppings, jugueterías y librerías con un 20% de ahorro, y llegan a 12 cuotas sin interés con 50% de descuento en juguetes de marcas internacionales y rodados.
Los supermercados, por su parte, también apuestan fuerte: ofrecen 12 cuotas sin interés en bicicletas y juguetes, y promociones del tipo «llevando 2, el segundo con 80% de descuento» en pelotas, juguetes y juegos de verano. Los marketplaces complementan con descuentos de hasta el 30% y 12 cuotas sin interés en categorías como gaming y deportes.
Aunque la inflación pesa, el mix de aumentos moderados, compras inteligentes a través de múltiples canales y financiación accesible busca mantener viva la ilusión de una tradición que, pese a todo, sigue moviendo la economía y el corazón de las familias.