Un nuevo informe revela que el Mundial de Fútbol 2026 vuelve a impactar de lleno en los hábitos de consumo en Argentina: 8 de cada 10 personas aseguran que gastarán lo mismo o más que en la edición anterior.
Un relevamiento de la empresa Naranja X, basado en más de 600 personas de todo el país, muestra que el evento deportivo se consolida como un momento en el que los argentinos priorizan la experiencia por sobre la restricción del gasto.
Un estudio revela cómo consumen los argentinos en el Mundial
El estudio indica que el consumo vinculado al Mundial no solo se mantiene, sino que incluso crece respecto de ediciones anteriores.
El comportamiento general muestra que el 50% planea gastar lo mismo que en el Mundial pasado, mientras que un 30% anticipa que gastará más.
Ahorro, planificación y compras de último momento
El informe detalla que el 53% de los encuestados prevé financiar estos consumos utilizando ahorros, bajo la idea de que se trata de una experiencia única que “vale la pena el esfuerzo”.
A su vez, casi la mitad de los consultados reconoce que realizará compras sobre la hora para aprovechar promociones, descuentos o mejores condiciones.
En paralelo, el 72% admite haber realizado gastos imprevistos en el Mundial anterior, y el 79% asegura que volvería a hacerlo, lo que refleja una conducta repetida y socialmente instalada.
El Mundial como ritual de consumo compartido
Lejos de ser un gasto aislado, el consumo durante el Mundial se organiza en torno a experiencias compartidas.
Entre las principales decisiones aparecen:
- 65% organiza asados o comidas improvisadas
- 41% pide delivery para no perderse los partidos
- 31% realiza compras de último momento para ver los encuentros
También se registran consumos asociados al evento como merchandising oficial (25%), compras no planificadas (23%) y mejoras en el hogar (17%).
Un cambio respecto a Qatar 2022 es que el 66% no planea cambiar su televisor, salvo que aparezcan promociones muy atractivas.
Promociones y el impulso de compra en tiempo real
El estudio destaca que las promociones juegan un rol clave en las decisiones de consumo: el 68% las considera determinantes al momento de comprar.
Además, casi la mitad de los encuestados espera el último momento para aprovechar descuentos antes de realizar sus compras.
El descuento directo es el beneficio más valorado (30%), seguido por promociones 2×1 o 4×3 (24%) y reintegros o cashback (21%).
Consumo consciente, pero guiado por la emoción
Desde Naranja X, Lucila Castellani explicó que el fenómeno combina planificación con impulso: “hay momentos en los que las personas eligen priorizar experiencias y darse un gusto”.
El informe concluye que, aunque existe mayor cuidado del presupuesto, el Mundial sigue funcionando como un disparador emocional que sostiene el consumo y redefine las prioridades de gasto.