La campaña de Reyes Magos 2026 cerró con un crecimiento mínimo de las ventas, confirmando un panorama de consumo débil y una notable presión sobre los bolsillos familiares.
Las ventas minoristas pymes subieron apenas un 0,5% respecto al 2025, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Según Noticias Argentinas.
El relevamiento, realizado entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de 30 ciudades del país, refleja que el período estuvo marcado por un consumo fragmentado, con niveles de demanda inferiores a los de la Navidad recién pasada . Más allá de las agresivas promociones y descuentos del 20% al 40%, el movimiento comercial no logró repuntar, evidenciando la cautela de los consumidores .
La verdad detrás del dato: un ticket promedio que se desploma
La cifra más reveladora del informe es la del ticket promedio. Aunque este año se ubicó en $36.656, al compararlo con el del año pasado ($48.081) y ajustarlo por la inflación interanual, se observa una caída real del 41,9%.
Este fenómeno explica el «crecimiento» en un contexto de crisis: los comercios vendieron más unidades, pero de productos de menor valor. El patrón de consumo se orientó decididamente hacia la búsqueda de precios bajos y regalos económicos, con un uso casi exclusivo de tarjeta de crédito debido a la falta de liquidez en efectivo . Para el 82,2% de los negocios, el resultado fue igual o peor de lo esperado .
El balance por rubros: solo tres sectores lograron crecer
El informe de la CAME desglosa un panorama desigual entre diferentes sectores. Solo tres de los cinco rubros analizados registraron subas, aunque todas fueron modestas :
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Librerías (+5%): Fue el rubro de mejor desempeño, aunque con el ticket promedio más bajo ($30.374). Los comerciantes señalaron que la actividad se sostuvo por un público fiel y una alta sensibilidad al precio .
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Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+1,1%): Las ventas se concentraron en accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores, con muy poca salida de productos de alta gama .
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Juguetería (+0,9%): El sector, analizado también por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), mostró un leve incremento del 0,9% en unidades . Se destacó la demanda de juguetes didácticos, de verano (como lanza aguas e inflables) y juegos de mesa en formato pocket, con un ticket promedio que variaba significativamente según el canal de venta .
Por el contrario, dos rubros tradicionales cayeron:
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Indumentaria (-2,5%): Fue el sector con peor desempeño, confirmando que Reyes tiene cada vez menos incidencia en este rubro .
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Calzado y marroquinería (-1,1%): El comportamiento fue discreto, similar a un día normal, con consumidores muy enfocados en el precio .
La campaña de Reyes Magos 2026 dejó en evidencia una economía familiar bajo presión. El consumo, lejos de mostrar signos de recuperación, se adapta comprando más cantidad pero de menor valor, priorizando lo esencial y aprovechando al máximo las promociones y las cuotas. Este escenario plantea un desafío constante para el comercio minorista pyme de cara al resto del año . La información sobre los resultados de ventas fue reportada inicialmente por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) y replicada por diversos medios especializados.