El gigante tecnológico expandió el etiquetado de IA generativa a todos los anuncios comerciales de Búsquedas, YouTube y Discover. Hasta ahora, la medida solo regía de manera obligatoria para los spots de campañas electorales
El ecosistema publicitario digital avanza hacia un escenario de mayor claridad regulatoria para el usuario común. Google desplegó una actualización global en sus sistemas de transparencia para detectar y señalizar de forma explícita aquellos anuncios comerciales que hayan sido confeccionados, editados o modificados mediante herramientas de Inteligencia Artificial (IA) generativa.
Hasta esta semana, la firma de Mountain View solo aplicaba este filtro de manera obligatoria sobre las pautas de contenido político y electoral para evitar campañas de desinformación masiva. Con este salto técnico, cualquier pieza publicitaria que aproveche los algoritmos de síntesis visual o escrita quedará expuesta ante las audiencias.
¿Cómo ver si un anuncio usa IA? El paso a paso en el panel
La nueva función de auditoría visual quedó integrada directamente dentro del panel de usuario «Mi centro de anuncios», la interfaz nativa que posee la plataforma para que las audiencias controlen los estímulos comerciales que reciben a diario.
Para acceder a esta información en tiempo real, se deben seguir los siguientes pasos técnicos:
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Localizar el menú del anuncio: Hacer clic en el ícono de información (la letra «i» circulada) o en el botón de los tres puntos verticales que figuran en la esquina superior de la publicidad.
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Ingresar a la sección de transparencia: Dentro del menú desplegable, el sistema abrirá un apartado específico donde se detallará de forma taxativa si el contenido visual, el texto o el núcleo del anuncio se editó o estructuró con motores de IA.
Automatización nativa y la excepción de las normativas locales
El sistema de rastreo operará bajo un modelo dual de detección. Por un lado, el etiquetado aparecerá de manera automática y sin mediación humana si el anunciante utilizó las propias plataformas y servicios creativos de IA integrados dentro del ecosistema de Google Ads.
Sin embargo, el mercado publicitario utiliza recurrentemente entornos de desarrollo externos para armar sus piezas:
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Declaración voluntaria: Para aquellos creativos que recurran a herramientas de terceros, tales como ChatGPT (OpenAI) o Claude (Anthropic), Google habilitó un casillero de declaración voluntaria dentro de la consola de carga. No obstante, la empresa aclaró que, por el momento, no realizará auditorías cruzadas ni verificaciones independientes sobre estos datos autogestionados.
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Regulaciones locales estrictas: En aquellas jurisdicciones internacionales —como la Unión Europea— donde las leyes de mercados digitales obligan a la transparencia algorítmica explícita, la etiqueta que advierte el uso de IA se estampará directamente sobre el banner o el reproductor de video de forma visible, salteando la necesidad de que el usuario tenga que ingresar al menú de configuración para enterarse.
«Queremos ayudar a que los usuarios entiendan mejor los anuncios que ven, mientras ofrecemos a los anunciantes herramientas sencillas para desenvolverse en unos estándares del sector en constante evolución», sentenciaron desde la compañía a través de un comunicado oficial en su blog corporativo, marcando la pauta de hacia dónde se dirige el consumo de contenidos patrocinados en internet.