El consumo masivo en Argentina mostró señales de recuperación en el primer semestre de 2025, aunque continúa lejos de los niveles de 2017.
Según un informe de NielsenIQ, la canasta de bienes de consumo masivo creció 1,2% entre enero y junio, con proyección de cerrar el año con un alza cercana al 3%. Sin embargo, el consumo de varias categorías clave permanece entre un 35% y un 40% por debajo de los registros de hace ocho años.
Un repunte con sabor a poco
El estudio “Tendencias ARG H1 2025” de NielsenIQ (NIQ) muestra que tras la histórica contracción de 2024, el consumo comenzó a recuperarse, pero en niveles todavía muy bajos.
“El interior del país explica la mayor parte del rebote: en el segundo trimestre de 2025, el 85% de las categorías crecieron, frente al 48% en el GBA”, detalla el informe. Entre los rubros más dinámicos aparecen alimentos no básicos, bebidas sin alcohol, productos de limpieza y cosmética.
Aun así, el largo plazo expone la fragilidad de la recuperación: “Estamos viendo un rebote, pero todavía con un consumo muy deprimido en términos históricos”, advierten desde NIQ, según datos publicados por Ámbito.
Supermercados, promociones y marcas
Los supermercados lideraron la recuperación gracias a la política agresiva de descuentos y al regreso de las primeras marcas (Tier 1). Actualmente, casi el 30% de la facturación de consumo masivo proviene de productos en promoción.
- Las categorías que intensificaron promociones crecieron 7% en volumen interanual.
- Las que no aplicaron descuentos cayeron 6%.
Las marcas propias consolidaron una participación del 14% del total, con presencia en el 76% de las categorías.
Canales en disputa
El canal tradicional —almacenes, kioscos, farmacias y perfumerías— mantiene su fuerza gracias a marcas de precio y surtidos adaptados al bolsillo.
Los autoservicios, en cambio, atraviesan una crisis: más de 1.700 locales cerraron desde 2019, perdiendo terreno frente a mayoristas, que crecen especialmente en Limpieza y Cosmética. El e-commerce también se destaca como el canal con mayor ritmo de expansión.
Perspectivas hacia 2026
Para Solana Alvarez Fourcade, directora de Customer Success de NIQ Argentina, “el consumidor argentino de 2025 reconfigura sus hábitos en busca de valor y oportunidades”.
Según la especialista, “las promociones se consolidan como un pilar del canal moderno, mientras que la flexibilidad del canal tradicional y el crecimiento del e-commerce marcan el camino hacia adelante”.
Con un escenario de inflación más estable, NIQ proyecta que la estrategia promocional seguirá siendo clave y que tanto el canal tradicional como el mayorista sostendrán el proceso de recuperación en 2026.
El consumo masivo argentino muestra un rebote en 2025, pero con un desafío evidente: recuperar el terreno perdido frente a los niveles de 2017, en un contexto donde las promociones y los cambios en los hábitos de compra marcan el rumbo del mercado.