En un cambio marcado que busca reafirmar la supremacía de la institución sobre sus estrellas, River Plate implementó una nueva política para presentar oficialmente a sus incorporaciones.
Tal como informó originalmente TyC Sports, el club ahora prioriza un comunicado institucional que destaca solo su escudo, dejando de lado los tradicionales montajes fotográficos del jugador luciendo la camiseta en su primera comunicación oficial. Este giro, que ya se aplicó en las llegadas de Fausto Vera y Aníbal Moreno, responde a una consigna clara de la nueva conducción: «El escudo por sobre los nombres».
La medida busca transmitir una imagen de sobriedad y fortaleza institucional, en línea con la visión que el presidente Stefano Di Carlo está imprimiendo al club desde su asunción en noviembre. El mensaje busca enfatizar que ningún individuo es más grande que la institución, una filosofía que la dirigencia también reflejó al asegurar la continuidad del técnico Marcelo Gallardo, destacando que «nadie tiene las llaves del club».
La nueva estética del anuncio: del bombardeo visual al mensaje institucional
El procedimiento de presentación ha cambiado de manera radical:
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Primer paso: El comunicado formal. La primera noticia oficial ya no es una foto. Ahora, el club anuncia cada refuerzo con una publicación breve que incluye únicamente el escudo de River Plate y los datos contractuales del futbolista. Por ejemplo, el anuncio de Fausto Vera fue sencillo: «Fausto Vera es nuevo jugador de River Plate. El mediocampista selló su vínculo con el Club a préstamo por un año, con opción de compra».
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Segundo paso: La foto tradicional. Solo minutos o horas después del primer anuncio, el club publica las fotos convencionales del jugador con el presidente o la camiseta, cumpliendo con la expectativa visual de los hinchas sin restarle protagonismo al mensaje institucional inicial.
Este estilo más sobrio generó cierta polémica en redes sociales por su frialdad, aunque muchos aficionados lo celebraron como una señal de modernización y de un enfoque más profesional, comparándolo con el estilo de clubes europeos.
Un cambio que va más allá de las fotos: la renovación del plantel
La nueva estrategia de comunicación es solo la punta del iceberg de un proceso de refundación profunda que atraviesa River Plate tras un 2025 sin títulos y sin clasificación a la Copa Libertadores.
La renovación se centra en recomponer el mediocampo, identificado como una de las zonas más débiles del equipo. Las incorporaciones de Fausto Vera (a préstamo con opción de compra) y Aníbal Moreno (por una cifra cercana a los 7 millones de dólares)son los primeros pasos en esta dirección. El club busca compensar las salidas de referentes como Enzo Pérez e Ignacio Fernández y revitalizar un sector que no rindió lo esperado la temporada pasada.
Reforzando una identidad: ¿Mensaje para los hinchas o para el vestuario?
Más allá de la estética, este giro comunicacional cumple con múltiples objetivos. Para el público externo, River Plate proyecta una imagen de club grande, ordenado y con reglas claras. Internamente, el mensaje «el escudo por encima de los nombres» es una clara directiva para el plantel: el colectivo es lo primero, y el éxito se construye sobre la base de la institución, no de las individualidades.
Al poner el foco en el símbolo en lugar de en la persona, River parece buscar el mismo efecto que genera un contrato deportivo innovador que planea implementar: limitar la parte fija de los salarios al 60% y vincular el 40% restante a objetivos, premiando el rendimiento colectivo. Es una filosofía integral que busca dejar atrás un año difícil y construir un 2026 más sólido sobre la base de una identidad reforzada.
