La temporada de verano 2026 arrancó con altos niveles de ocupación, especialmente en destinos de naturaleza y ciudades con calendarios de eventos activos.
Los datos de un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), según Noticias Argentinas (NA), muestran un mapa dispar: mientras algunos puntos del país registran cifras cercanas al 100%, otros enfrentan una demanda más moderada.
El comportamiento del turista cambió radicalmente. Las reservas anticipadas y los viajes largos dejaron paso a las decisiones de «último minuto» y a estadías más cortas, usualmente de entre 3 y 4 noches, impulsadas por festivales o eventos puntuales. El gasto, por su parte, se volvió más racional y selectivo.
El mapa de la ocupación: Córdoba y la Patagonia, a la cabeza
La radiografía de la ocupación hotelera revela los destinos favoritos de este verano. En Córdoba, Santa Rosa de Calamuchita alcanzó un 95% de ocupación y Villa Carlos Paz un 90%, con una afluencia turística 20% superior a la del año pasado.
En la Patagonia, localidades como Villa La Angostura, Traful y San Martín de los Andes reportaron ocupación plena (100%). Ushuaia se ubicó en un 88% y Bariloche en un 80%. También destacan Puerto Iguazú, con más del 82%, y ciudades entrerrianas como Colón y Gualeguaychú, que superaron el 80%. En el norte, Tafí del Valle y la Quebrada de Humahuaca mantuvieron reservas por encima del 70%.
En contraste, destinos de la provincia de Buenos Aires mostraron un desempeño más bajo: Mar del Plata alcanzó el 60% y Chascomús el 62%, según el relevamiento.
La nueva dinámica: viajes cortos y gasto selectivo
La gran tendencia que define esta temporada es el «viaje por picos». Los turistas ahora definen su destino con muy poca antelación —muchas veces dentro de las 72 horas previas—, motivados por un evento específico: un festival, una competencia deportiva o una feria gastronómica.
Este nuevo perfil es también más «racional y selectivo» en el gasto. Prioriza experiencias concretas por sobre consumos accesorios, lo que explica la amplia dispersión en el gasto diario según el destino: desde los $370.000 por persona en Ushuaia (impactado por actividades premium y cruceros) hasta los $70.000 diarios en Santiago del Estero. En la provincia de Buenos Aires, los datos oficiales incluso indican una caída del 21% en el gasto respecto a la primera quincena de 2025.
Estadías breves y la búsqueda de propuestas claras
La permanencia promedio se concentra mayoritariamente entre 3 y 4 noches. En ciudades de paso o destinos de escapadas regionales, la estadía se reduce a una o dos noches, como sucede en La Pampa, Formosa o La Rioja. Solo destinos consolidados como Ushuaia, Puerto Iguazú y Catamarca logran sostener promedios de entre 4 y 4,4 días.
En definitiva, el mercado turístico se reorganiza bajo una lógica de optimización del presupuesto. La demanda responde con rapidez a la combinación de buen clima y propuestas culturales o de entretenimiento bien definidas. El turista de 2026 busca una experiencia valiosa, pero la planifica a corto plazo y ajustando cada peso.
