La relación entre los medios de comunicación y las plataformas de inteligencia artificial (IA) se encuentra en un punto de inflexión. En la jornada final del Congreso Mundial de Medios de Comunicación de WAN-IFRA, celebrado en Marsella, Francia, la industria periodística internacional envió un mensaje contundente: es urgente establecer un nuevo acuerdo que garantice transparencia, protección de los derechos de autor y una distribución equitativa del valor que genera el periodismo.
Bajo el título «Creando un mercado de contenidos de IA donde los editores puedan ganar», el panel central del cierre puso en debate las asimetrías del escenario digital actual. Moderado por Madhav Chinnappa (consultor y exejecutivo de Google), el debate contó con las voces de Niamh Burns, analista senior de Enders Analysis; David Buttle, consultor y referente de la coalición SPUR; y Louis Dreyfus, presidente y CEO del prestigioso periódico francés Le Monde.
Un desafío global que exige coordinación
Durante su intervención, Niamh Burns subrayó que la colaboración internacional ya no es opcional, sino una necesidad de supervivencia para el sector. Según la especialista, el impacto de los modelos de IA es de escala global y, por lo tanto, requiere respuestas coordinadas de manera conjunta entre editores, empresas tecnológicas y reguladores. Burns enfatizó que la industria periodística debe asumir un rol activo y firme en la definición de los estándares técnicos y éticos que regirán el uso de las noticias para el entrenamiento de sistemas de IA.
Por su parte, Louis Dreyfus aportó la perspectiva de la gestión de grandes medios, coincidiendo en la urgencia de establecer un ecosistema donde el esfuerzo del periodismo de calidad sea remunerado de forma justa frente al uso masivo que hacen los algoritmos.
SPUR se expande a nivel mundial con el respaldo de WAN-IFRA
El principal hito institucional del encuentro llegó de la mano de David Buttle, quien anunció un giro estratégico fundamental: la coalición SPUR (Standards for Publishers Usage Rights), originalmente nacida en el Reino Unido, se convirtió formalmente en una organización de alcance global tras la incorporación de 30 nuevos miembros internacionales.
La alianza sumó el respaldo definitivo de WAN-IFRA, que se incorpora como socio estratégico de la coalición. Con esta expansión, SPUR pasa a agrupar a 36 organizaciones y empresas periodísticas de todo el mundo. El objetivo central de este frente unido es presionar por la creación de un mercado de licencias de inteligencia artificial que resulte justo, transparente y sostenible a largo plazo para el periodismo, asegurando que las plataformas tecnológicas no utilicen la información de manera gratuita y sin consentimiento.